Ste-Croix and Les Rasses Travel Poster by François Jaques, 1906

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François Jaques’s Ste. Croix – Les Rasses – Schweizer Jura, created in 1906, presents the Swiss Jura as a place of expansive...

François Jaques’s Ste. Croix – Les Rasses – Schweizer Jura, created in 1906, presents the Swiss Jura as a place of expansive pasture, clear mountain air and unhurried rural life. A tall conifer rises through the centre of the vertical composition, its irregular branches silhouetted against a softly glowing sky. Below, two grazing cows occupy a golden-green meadow, while distant ridges recede through muted blue and mauve. The effect is both scenic and graphic: the tree acts as a commanding visual axis, linking the close pastoral foreground to the mountains beyond.

The poster belongs to the flourishing culture of tourism promotion at the beginning of the twentieth century, when rail travel made mountain resorts increasingly accessible and destinations competed through memorable illustrated advertising. Rather than offering a factual panorama, Jaques distils the character of Ste. Croix and Les Rasses into a few persuasive motifs: grazing cattle, open grassland, wooded slopes and an elevated horizon. The prominent wording identifies the resort at “1150 m ü. M.” and places it firmly within the “Schweizer Jura”, making altitude and geography part of its appeal. Landscape here becomes an invitation, shaped for an audience newly able to travel for leisure.

A closer look

The conifer gives the scene its distinctive structure. Its trunk begins near the lower centre and carries the eye upwards, while loosely spaced branches spread across the paler sky. Jaques avoids dense botanical detail; touches of green and brown establish the tree’s texture without weakening its bold silhouette. Because the trunk stands so close to the cows, their rounded bodies and lowered heads appear especially calm beside its strong vertical rise.

Across the lower part of the composition, warm yellow grasses mingle with cooler green, their tonal variation suggesting an uneven, breeze-stirred pasture. One cow is brown and white, the other predominantly brown, and both are integrated into the landscape rather than treated as picturesque emblems in isolation. At the lower right, a modest wooden fence marks the meadow’s edge. These details create a sense of cultivated countryside, poised between farmland and mountain retreat.

The landscape becomes progressively softer with distance. Darker wooded ground gives way to layered ridges in blue-grey and mauve, their contours simplified into broad, legible shapes. Above them, pink and cream clouds gather in gentle bands, crossed by warm light that may suggest either early morning or evening. The restrained modelling preserves depth while retaining the clarity required of a poster. At the foot of the scene, the destination name is set in emphatic lettering, forming a firm graphic base beneath the more atmospheric landscape.

Context and significance

Early travel posters had to communicate rapidly in stations and other busy public settings. Their success depended on a clear hierarchy: an arresting motif at a distance, an appealing impression of place and concise information that could be absorbed at a glance. Jaques’s design answers those demands with unusual economy. The central tree is instantly recognisable, the cattle establish the pastoral character of the region, and the distant mountains promise altitude without overwhelming the scene with Alpine spectacle.

The poster also records how Switzerland was presented to visitors during the Belle Époque. Ste. Croix and Les Rasses are promoted not through urban amenities or crowded recreation, but through spaciousness, tranquillity and close contact with the land. Its appeal lies in that careful balance between observation and idealisation: a recognisable Jura landscape transformed into a lucid, persuasive vision of retreat.

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Artwork can feel intimate at smaller sizes and dramatically more architectural at larger ones. Use the room preview, model image and size guide to see how the proportions and scale will work in your space.

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Every piece is produced to archival standards using fade-resistant pigment inks on acid-free matte art paper. Choose an art print, framed art print or framed canvas using the finish options above.

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Selected artworks can be produced at statement sizes up to 3 metres (10ft). Custom sizing and specialist framing are also available. If the exact option you need is not listed, contact our workshop.

This artwork is also available as a float framed canvas, sometimes known as a shadow gap framed canvas or canvas floater. The work is printed on artist's cotton canvas and then stretched over a handmade box frame. We then "float" the canvas inside a wooden frame, which is available in a range of colours (black, dark brown, oak, antique gold and white). This is a wonderful way to present an art print without glazing in front. See some examples of float framed canvas art and explore the differences between my different finishes.

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